和讯在2006年3月成立了由联盟成员、广告主和广告代理平台等组成的博客广告联盟，它的运作是通过广告代理平台，整合大批量博客的广告位出售给广告主，并根据联盟成员的个人背景、博客内容、受众分析以及朋友圈等进行归类和聚合，从而实现定向传播，广告收入则按照流量或广告投放效果等方式，为联盟成员进行分成。 博客网站同传统网站的价值衡量有些不一样，传统网站通常都是根据网站流量和Alexa排名来判断该网站的广告商业价值大小。博客则是一个特殊而新兴的媒体形式，这种新的形式结成的联盟跟传统的网站广告点击付费有很大差异，特殊的表现形式带给广告联盟一系列问题。 第一，要解决赢利模式的问题，说得直接点就是如何说服大厂商进行品牌广告的投放。尽管大家认为在全国的前100名的财经博客上投放信用卡广告的效果要远远大于在门户网站上进行投放，但是银行的高管通常不这么认为，甚至销售人员都不这么认为，这是一个比较大的鸿沟。 第二，博客广告价值如何去进行量化的问题。从最近网络上涌现的几个博客网站价值、排名服务来看，大家都倾向于选择将博客的订阅量、反向链接数、留言回复数量、blog文章数量进行综合计算，可以说博客的价值有着非常web2.0的特征。 第三，如何吸引高质量的博客来加盟以及如何与他们分成。许多知名博客的著作者都没有自己独立的博客网站，往往寄存于各类BSP，而每个BSP对博客文章的权益定义不一样，由此带来的广告价值到底该谁获得，到底如何分配还真是不好界定。 第四，广告商对博客广告的认知问题。博客毕竟是个人媒体，访问量有限，影响力有限，广告商是否愿意在博客上投放广告还有待市场去说话。实际上，能够达到具有几十万，上百万访问量的博客仍然是少数，如果不能达到上百万的流量的话，广告价值实际上可以说基本没有。 最后，投放广告的博客主审核问题值得解决。近几年博客在国内的发展如雨后春笋，数不胜数，但真正值得投放广告的博客主也许只有百分之一、千分之一，如何审批博客主、审批的巨大工作量也是不容忽视的一个问题。 博客赢利的核心 博客广告联盟似乎如火如荼的做着，但博客广告联盟的核心是什么呢？按照和讯对博客主的要求，单就“每篇文章的真实留言数超过5个以上”这一条要求就可以挡住绝大部分博客，估计只有一些名人博客才能有此资格，而这些名人博客偏偏都是寄放于门户网站的博客托管平台上，而在博客站长同BSP的利益争端没有彻底有个说法之前，博客广告联盟的启动和发展似乎还存在较多障碍。 然后，我们分析一下这种新的广告联盟形式与传统的集中广告形式的区别，看博客广告是否能像其他网络广告一样具有前景。 首先博客广告联盟和“网络联盟”的区别：和讯的“博客广告联盟”并不是要在博客上复制短信时代的“网站联盟”。“网站联盟”看重的是流量，只要有流量就有收入。而和讯的“博客广告联盟”看重的是博客的质量，因此联盟在进行博客主审核的时候会更看重这个博客的文章质量、被订阅数、反向链接数、评论数等，流量只作为辅助的参考。 不管怎么样，可以预测的是，未来三年，除了博客广告联盟以外，博客创新的商业模式将会出现，支持移动与互联网双重平台、互通互动的博客应用将成为大规模盈利的起始点。但短期内商业模式和盈利模式会受限，市场竞争激烈，单纯的博客服务用户黏性将会下降。正如深度广告联盟张总说：“有人气的地方就会赚钱，博客也一样。”前景是光明的，关键是大批小BSP能否饿着肚子支撑到那美好的明天。