深蓝浅评：团购光环潜危机 网络营销新构想 近段时间以来网络团购的红火正如日中天，如以往的各种商业模式的兴起一样，出现两年多时间以来一直少有问津，一但有成功案例之后便在这片神圣的国土引来各大站长的争相效仿，一时之间神舟大地烽烟四起。 这种汇聚广大网络消费者，通过消费者自行组团发布团购和网站与商家联合发布团购等形式的电子商务模式，通过商品的一次性购买量来提升用户与商家的谈判能力，从而降低商品价格。从而受到广大网络消费者的青睐，也因此迅速走红。 当先驱们为这轰动效应所带来的成果而欣喜时，追随者也直视着那喜悦情景奋不顾身，紧追不舍。由于制度与监管的滞后，随着带来即是市场的混乱，模式的滥用，本应是聚焦购买力惠及消费者的优质服务，将在更多利益驱使下使经营者挂着团购的牌子为企业做产品营销，演变为另一种广告传播方式。 企业的网络营销团队决不会放弃这样的机会，在电子商务日益盛行的时代，在建立了自己的企业网站进行网络推广，在建立了自己的网店系统进行产品直销时，企业更会为这种新兴的电子商务模式而心动，然而薄利多销终是利薄，在与站长的利益达成契合之后即走向了直接借助团购的名义进行营销之路。 以注册会员接收邮件、短信或电话的方式为例，本应是十分关怀和优质的团购商品提醒服务，也变得像垃圾信息和骚扰信息一样铺天盖地。直接降低团购品牌形象，使用户不再轻易相信各种团购信息。最终失去消费者，也就失去了网站的生命之源。 当然企业还会有另一条路，我们可以想像，既然可以通过团购模式与团购网经营者达成合作，何不在自己的网店系统中加入团购功能，而自行组织发布团购商品活动呢？同样是汇聚团购人群，团购网汇聚的是购买各种商品的用户，而企业网店汇聚的是购买企业商品的人而已。这样还可以汇聚企业直接消费者并为企业巩固品牌形象，提升品牌影响力。 当网络团购为消费者带来实惠、为企业提供薄利多销的渠道，并达到当前之兴盛时，背后已潜藏危机。企业决不愿意一直薄利下去，同时在为自身利益不断追求发展与转变，自企业认识电子商务的趋势以来，其不断通过网站建设，网店直销等一系列的网络营销方式来越过中间层直达自身利益的最大化。加上短期内团购的监管及环境的滞后，一些不良站长将在利益的驱使下与企业达成利益链，从而为团购埋下致命顽疾。 本文首发深蓝网络http://www.shenlannet.com/gfdt/290.html ，转载请保留地址！ [红超志明/文]