近年来中国电子商务发展迅速，其中]稳中求进。我国电子商务市场规模大，并呈发展态势。同时，我国电子商务网站总量大，其经营模式和服务趋于同质化，B2C电子商务领域竞争非常激烈。 我国B2C电子商务在发展的过程中遇到了瓶颈，一部分问题来自于电子商务大环境，如安全、信用和支付，另一部分出自电子商务网站自身的经营现状，包括物流配送、售后服务、品牌建设等方面。缺乏品牌建设是电子商务网站经营中出现的一个显著问题，许多网站在这场激烈的竞争中采用低价策略，缺乏品牌战略发展规划，而缺乏品牌大大影响了网站的长远发展。 网络品牌战略仍然是树立企业形象、提高企业乃至商品知名度的手段，如果在B2C电子商务中，能够有效的实行品牌战略，将会有力地促进电子商务的快速发展，为更多中小企业创造可观地经济效益有着很好的推动作用。 用具有内涵的网站名称打造突出的品牌 品牌战略是B2C电子商务市场对电子商务企业的要求和期待，它不仅仅是商标标志，而且是信誉标志，是对消费者的一种承诺。倘若打造一个具有品牌的B2C电子商务网站，首先就要给网站取一个具有文化内涵的名字，好的网站名字可以让客户容易记住、容易联想，名字的内涵可以是公司的价值观、客户价值等容易使客户产生兴趣、好感或认同的东西。 第五届电子商务大会上周邦兵先生的报告中提到：我国几千家行业网站竟然98%都是“中国”打头并且大部分B2C网站没有名字?让大部分B2C行业网站陷入网络汪洋大海中，都不知道谁是谁，名称都难以区分开来，还拿什么来谈自己的品牌呢? 比如说淘宝网，他作为电子商务网站的“一哥”在这里可以淘到一切你想要的宝贝，一个简洁又好记容易上口的名字也为他带来了巨大的效益。再比如说布易网，布易，取“布”的“古代一种钱币”之意，取“易”的“交换”之意，之所谓购物网站。 消除用户之忧是打造品牌的关键所在 B2C网站品牌的树立是一个看似简单却不简单的过程，一个B2C网站品牌的成功是通过买家的满意来获得的。身为电子商务中佼佼者的布易网，在用户这方面是下了很大心思的，送货上门的便捷服务获得了大部分用户的好评，七天内免费退货的原则更是让用户们放心的在这里购物，想用户之所想，急用户之所急，便是布易人的工作理念。 不管外面世界的金戈铁马风生水起，布易网坚持为客户提供电子商务服务，并结合自身特点认真分析市场环境，努力发挥优势，抓住一切机会以实施品牌战略为核心，借鉴我国政府在“十一五”期间，自主品牌建设取得显著成效的经验，运用B2C在国内外电子商务的最新模式和理念，促使我国B2C在电子商务中形成强势品牌奠定坚实的基础。