“网络红人”为什么这么红？

阅读提示:■小月月、芙蓉姐、天仙妹，征婚才女罗玉凤，还有颓废流浪汉犀利哥，忽如一夜春风来，网络红人遍地开。我们可能无论如何都想不到，在看似反映“民意”的网络舆论背后，其实还有着一群专业的网络推手！

　　■曾经炒过李湘等明星、自称“炒作教主”的张一一表示:如果有足够的费用或者时间支撑，任何事都能被炒出一片“新天地”。

　　凤姐事件背后的网络推手　
　“凤姐”原名罗玉凤，被称为“最牛征婚女”，她曾经在上海地铁站广发征婚广告:一般情况下，我估计现在应该没有一个男孩子在智商上面超过我，那么他们就在身高和相貌上弥补吧。我九岁博览群书，二十岁达到顶峰，没有任何人能够超过我了，我现在看的都是社会人文类的书。比如说《知音》杂志或者《故事会》。以我的智商和以我的能力的话，往前推三百年，往后推三百年，总共六百年之内不会有第二个人超过我。

　　以“宇宙无敌超级第一自信”的名号立足于网络，并很快有了专属口号:“信凤姐，得自信”。

　　根据某网络营销策划机构发起人孙先生介绍，2009年罗玉凤通过某网络营销机构官方网站联系到他，要求帮助她炒作出名。

　　在了解到罗玉凤的实际情况之后，孙先生策划出了这个街头征婚事件。因为罗玉凤身高仅一米四六，学历与工作平平淡淡，长得也不漂亮。所以为她开出了让所有人都难以置信的条件，以此来吸引大众对罗玉凤征婚要求与现实的强烈反差的关注。

　　综合各种渠道的消息判断，您可能不会相信，从最近的话题人物“凤姐”、最新“兽兽门”视频、“奥巴马女郎”到之前的天仙MM、芙蓉姐姐、“买断王老吉”事件、“贾君鹏”、张家界的“南天一柱”更名为《阿凡达》里的“哈利路亚山”、“张家界卡通市长”……我们生活里越来越多的“不经意”的背后都是有人在精心策划。

　　网络推手为何而推？

　　虽然网络推手隐藏在虚拟的网络之后，但他们跟街上的贩夫走卒一样，也是“皆为利来，皆为利往”。

　　一位业内人士曾经透露过炒作的一般过程:根据客户需求，结合时下热点，找人发帖或在名人博客圈营销，运用怀念、骂战、征婚、整容、官司、绯闻等手段，吸引网民注意，抓住他们的情绪，开始互动传播、炒作，最后吸引传统媒体参与报道，将影响推至最大。而策划者则根据时间、行业和炒作程度收费，有时还能从被炒作对象的商演、片酬、广告代言中分红。

　　网络推手可以出卖产品。跟传统产业的“产品”概念不同，网络推手们的“产品”是网络红人，从某种意义上讲，网络红人是他们创造的。曾参与推红“凤姐”的著名网络推手“浪兄”承认，网络公司从头到尾没有收过凤姐一分钱，但是“在整个事件中植入了一些企业隐形广告”。把人捧成网络红人后，不仅网络红人可以收出场费，还可以跟传统的电影一样，在整个事件中植入广告，收取广告费，或者网络红人直接为企业代言，所得由网络推手与网络红人按协议分成。

　　网络推手还可以提供服务，炒红企业或产品。有了一定规模的网络推手进入公司化运作，直接为企业客户策划事件，制造热门网络话题，达到企业宣传或产品广告的效果。也有企业内部自设网络推手团队，专门服务于所在企业。

　　还有一些在业内不上档次的网络推手，为了生存，转而充当网络打手，据了解，一些无良网络推手不仅为企业提供品牌炒作、产品营销、口碑维护、危机公关等服务，也对企业客户的竞争对手在网络上制造散布不利言论，对其进行泼墨抹黑。网上诽谤立案难，企业又无法找到发帖者，不能用法律手段维权，这种现象被称为“网络黑社会”。

　　据了解，目前约有1000家网络营销公司，参与人数至少10万，都是网络红人和网络推手服务的目标，而随着中国网民突破4亿，网络营销正进入一个爆发的时代。

　　网络推手身份很神秘，但动机很古老。