澳洲羊皮靴——“最丑”到“时尚”的演变 近几年来，澳洲羊皮靴风靡于大街小巷，无论明星还是平民百姓都为之痴狂。在世界的各个角落，纽约、巴黎、伦敦、东京、上海、香港……在所有时尚的先锋地带，脚踏羊皮靴的潮男潮女不计其数。 这双曾经被冠以“史上最丑”称谓的靴子，却不可思议地在全球范围内制造了最具蝴蝶效应的流行风潮。而引领这一风潮的始作俑者就是人们喜爱的娱乐巨星们，是他们将这一时尚风潮一路带至巅峰。 澳洲羊皮靴的蹿红过程恰恰印证了《纽约客》杂志专职作家马尔科姆•格莱维尔在“Tipping Point”一书中所描绘的引爆流行的经典路径：“从时尚偶像的亲身示范到忠实粉丝的倾情推举，再到普罗大众的紧紧跟随。”这正如打哈欠一样，某些社会行为，特别是流行趋势，具有极强的感染性，单个时尚领袖的行为可以引发大范围群体性的效仿。现实生活中我们常常自觉或不自觉地被卷入到各种社会流行潮之中，如果我们刻意和这些风潮划清界限，要么被认为是另类，要么就是落伍。 当然，一种产品的巨大成功一定有其独特的优势。起初人们还在怀疑这种风潮到底能够持续多久，但很快羊皮靴以其优秀的舒适性和保暖性迅速征服了消费者。现在人们对羊皮靴的想法已经从“穿不穿”转变为“如何穿”。这是对一种产品的认可，也引导了未来流行变化的趋势。 在这场没有硝烟的羊皮靴市场争夺战中，UGG Australia, EMU, Mortels，JUMBO等知名品牌是这场竞争的主力军。未来的市场趋势必定是品牌的多元化和竞争的复杂化。但不管怎样，这场激烈竞争最终的受益者终究是消费者。