本帖最后由 锋之队_林少 于 2011-3-7 16:10 编辑 在美国Google总部的四年里，周杰曾作为创始团队成员，全程参与了Google广告平台各个系统的研发；由他指导开发的Google防网上狡诈系统，担任支持包括广告平台、电子支付在内的一切Google商业产品；此外，他还指导开发了Google Linux桌面搜索产品。回到中国后，周杰指导开发了Google中国本地搜索产品系列，包括谷歌地图、谷歌生活、谷歌公交等。正因如此，李开复在谷歌内外多次把周杰说成是谷歌的super star（超级明星）。这样的阅历和评价也从一个侧面说明了互联网效果广告的技术门槛和浪淘金公司的技术才干。 随着国际金融风暴对实体经济的影响日益显现，众多企业对正在到来的市场冬天开端有了切身的感受。特别是中小商家，在生存压力下，普遍面临一个控制市场推行预算、进步广告投入产出比的问题，更有效的营销方式是宽广中小企业的迫切需求。日前，原谷歌技术总监周杰正式宣布推出一个名为浪淘金的互联网精准广告营销平台，努力于推行按寻购电话和理论订单付费的效果广告方式，辅佐企业特别是中小商家大幅消减或剔除无效广告的投放，明显降低平均广告本钱，进步理论销售量。同时，该平台的进步也将让消费者最大程度地规避无关广告的影响，客观上有助于全面释放互联网优质媒体和细分内容的营销能量。 周杰以为，中小企业要想顺利过冬并追求有长期效益的展开，特别需求营销伎俩和广告方式上的创新。面临更猛烈的市场竞争，商家当然要做市场投入，要做广告。但今后做广告一定要精准，尽量锁定对相关产品感兴味、有置办需求的消费者，决不能再做无效的广告了。基于国际抢先的数据开掘和人工智能技术，浪淘金为中小商家和消费者提供了按产品需求相互选择、精准对接的信息通道和一站式的营销效劳处置方案。根据浪淘金公司对简单生活网（J.cn）在教育、家政、装修等效劳行业初期协作商家的追踪调查，约83%的商家在转向效果广告方式后，其每单业务所分担的广告费用支出降低为原来的三之一以内。针对这一结果，周杰表示："初期客户曾经开端尝到甜头，但我们预期经过一段时间的系统优化，效果广告方式能使中小商家的广告投入产出效率提升8-10倍以上。" 近年来，按效付费的广告方式曾经在美国等互联网商业高度兴隆的地域快速崛起。从网络搜索引擎的关键词排名广告，到Google Adsense方式、百度广告联盟和阿里妈妈的推出，互联网广告方式的演进和各种效果广告的升温也充分印证了商家追求广告效益最大化的趋向。但即使是搜索巨头百度、谷歌等主推的按关键词点击收费的广告，仍然遭到所谓不明流量和恶意点击的烦扰。同时，中小商家也难于承受适宜大企业品牌宣传和事情营销的传统方式的广告费用。很多中小商家要的不是广告公司大谈特谈的什么抵达率、传阅率、点击率，要的是广告带来的寻购电话和理论订单，所以我们必需在原来的基础上做双向的延伸和选择，把有特定需求的消费者和提供特定产品或效劳的商家引到一同、精准对接，完成契合本阶段中国市场环境和商业惯例的真正意义上的效果广告，周杰说。 按照周杰的预测，这种真正意义上的效果广告将占领互联网广告一半以上的市场，而且由于金融危机和中小企业市场竞争的加剧，效果广告的生长很可能比原先预想的快很多。但构建和运营基于互联网的精准营销广告平台具有非常高的技术门槛，以致可以说，精准投放的效果广告更多的是靠一系列数据开掘和人工智能技术支撑和驱动的。所以，在周杰和他的团队看来，浪淘金方式上是一个互联网营销公司，但本质上还是一个高技术公司。周杰指出，效果广告，包括按寻购电话付费的PPC广告，这种方式在国内曾经呈现三年了，但原来之所以没有做起来，是由于没有给商家带来真正的和持续的价值报答，而之所以难于完成这种价值报答，则是由于他们不具备必需的技术才干。没有技术才干就没有商业逻辑。从这点看，周杰对自立门户后全新事业的自信来自于他2002耶鲁毕业后进入Google中心技术团队并于2006年归国成为谷歌技术高手的阅历。 效果广告的崛起会不会跟百度和谷歌抢夺互联网搜索引擎广告的市场？曾在谷歌的竞争对手百度公司担任高级销售主管的许元鸿，往常成了浪淘金公司的副总裁。许元鸿引见说，浪淘金和PPC效果广告理论上是将原来的搜索引擎广告延伸和渗透到愈加宽广的中小企业市场，并且大大提升中小企业的互联网广告投放效率，在这个过程中，我们是搜索引擎公司真正的战略协作同伴，是将原本难于直接投广告的众多中小企业聚合起来以特定方式置办百度、谷歌特定广告的大客户。周杰以为，效果广告的崛起关于搜索引擎、综合门户、垂直网站、互动社区、专业论坛及网民在内的整个互联网内容产业链和电子商务的展开都具有积极的意义。除了与搜索引擎的协作关系外，我们也让消费者最大程度地规避无关广告的骚扰，为优质媒体和细分内容设计了新的盈利方式，使得互联网内容的营销能量得以一种精准而安康的方式发挥出来。 文章出处：锋之队创业论坛