在传统的市场上，国际化竞争做法是:新产品一上市，首先在 地理上很小的市场做测试，快速改进产品并证实所选定的市场细 分的合理性，找出最佳的市场营销组合，然后树立品牌形象和企业 声誉。 传统市场的竟争由于存在地理和时间的界限和障碍，保护了 当地多重品牌和竞争者的发展。也就是传统市场容易被人为分 割，诸侯割据，产生自然的地方保护。这种障碍也限制了企业实现 规模经济。企业如果想开拓国际市场，往往只能从周边国家开始 逐步扩张。 从理论上来讲，由于全球网络就是全球市场，电子商务的国际 化竞争做法可以打破传统的市场分割障碍。国际互联网没有地理 界限。新竞争者的出现很难再挤人由于地理障碍而出现的利基市 场，也很难将周边市场当作企业国际化发展的跳板。这将导致企 业国际化竞争的加剧。 然而，目前国际互联网的市场还远远没有达到人们所想象的 纯梓的国际化市场。在电子商务时代，企业的市场开拓顺序与传 统方式相比可能是反其道而行之，也就是放弃先国内后国外的市 场开拓方式。国际市场的开拓常常被认为是进行国内市场开拓的 一个跳板。许多企业已经意识到，电子商务所带来的国际市场的 发展可能对于它们初创时期是一个利墓市场。当它们建立了一定 的品牌优势和积累了一定资金优势后.再杀回国内市场。我们从 许多互联网企业的国际曹业份额在减少，而实际是地方市场在不 断地扩大的例子中就可以清楚地看到这一点。 本文由深圳废品回收提供http://www.mdfphs.com/ 由深圳废品回收公司赞助http://www.mdflhs.com/