1.抢占优良网址 abc公司、微软公司、英国BBC广播公司等等都是人们所熟悉的 著名国际公司的名字。而在网络空间上.公司网址或域名(Domain- name)，则成为公司最重要的标志。一般情况下公司网址与公司名 是一一对应的。如:a悦公司其网址是www. a玩.com.;微软公司的 网址是www. microsoft. com;英国BBC广播公司的网址是www. bbc. com. uk. 简单易记忆的域名可以成为企业的无形资产，可以作为商品出 售。在网络营销中，企业有两项不可少的资W，首先是企业在网络上 的名称(即域名)，然后才是产品。 因此，实施网上营销的企业应该尽快注册网址，保护本公司的网 络空间，同时，应使域名简单、鲜明、易记。 2.网址宜传与用户连接 在互联网上建立起网站的过程是无声无息的.网络用户几乎很 少能发现网络上出现了新的网址。开始时，一些企业在公司标志旁 标上“网上花店”、“网上第一银行”等注释来吸引用户的注意力，而现 在，这种简单的做法已不起作用了。企业需要通过多种途径进行网 址宣传。同时，怎样方便顾客连接到本企业的网站也是一个重要间 题，因为顾客是没有时间寻找你的网站的。 在网络上，企业的目标是设法使本企业的网址信息或其他信息 散布在众多的网络区域上，并建立从这些点直接连接到公司网页的 路径。具体包括以下方式: (1)网站登录 企业建立起网站后，应该为用户提供网址搜索服务的网站登录。 这些网站为用户提供搜索器(Search Engine)，当用户输入关键字后， 搜索器就能把相匹配的企业名单和地址列出，用户可根据该地址连 接到公司主页上。提供此类服务的著名站点有“Yahoo"," Infoseek" 等。现在，出现了一些专门提供登录服务的公司，只要企业在该公司 登记，该公司就会负责把你的网站资料送到各个搜索站，使你的企业 网站信息迅速扩展至全球。 (2)热门网站首页 互联网网中充满了成千上万的站点和信息资源。如何从这些浩 如烟海的信息中寻找到你所需要的资源，是每个上网用户最为关心 的问题。为了解决这一间题，人们开发出了搜索引攀。通过它们，用 户可以很方便地查找到所需资源。这些搜索引攀(如YAHOO!, SO- HOO等等)已经成为人们上网查找信息的常用工具。正是由于搜索 引攀在商务、营销中的这些实际应用，精明的企业家立刻想到了它的 商业价值并纷纷将自己的产品列入这些工具中以便于客户和消费者 查询。 推销自己产品的营销活动最直接的方法就是将你的网址申请列 入同行业一些著名的商务搜索引攀中。由于不同行业有不同的特点 和著名网站，故下面仅给出YAHOO!和SOHOO这两个最通用的 搜索引攀的网址。 ①列入YAHOO!中。YAHOO!是一个全球通用的互联网信 息资源分类查询系统。YAHOO!的网址为:http://www.mdfphs.com/ 时。在YAHOO!中选取ADD URL图标，然后依图示操作，即可 将你的商务加入系统之中。YAHOO!提供的搜索方式有两种，一 种是通过它所出的菜单提示.分别由行业大类.小类，··…逐级选择深 入.最终进入你所期望进入的商务网址。 ②另一种是通过关键词直接查找出(并进入)所感兴趣的网址。 这种方式的操作格式如下:http://www.mdflhs.com/ 关键词列入soHO(〕中。SOHOO的作用类似于YAHOOI,是一个全中文化的互联 网信息资源分类查询系统。SOHO()的网址为.htt可/www. sohoo. com.cn/. "Yahoo!”不仅仅为用户提供引擎搜索服务。其本身就是热门网 站。与登录不同的是，你可以把本公司的标志或广告直接登在这些 网站的首页上，用户无须搜索就可以直接看到它。然后，用户便可通 过“热点连接”连到公司网站。访间公司的网站，查着或下载资料。 ③互惠式连接。有时，企业为了提高网站的访间率，可与其他企 业互相连接，即在本企业的首页上放上对方的图标，并提供“热点连 接”。一般而言，假如你的网站每天上网人数达到30人以上，并愿意 在公司的首页位置摆放对方的连接图标时，对方也会这样做。如果 任一方对效果不满意时便可终止。为了让更多的用户能发现并连接 到自己的网页上.设计者需要采取某些技巧，以使自己的网站更容易 被用户搜索到。 (3)使你的网站更易被搜索到 网站建立好后要去登录，这已是众所周知的。然而，简单的登录 是远远不够的。容易搜索到网站的最佳方法是: ①避免在网页中使用“表格”，纯文本文件容易被搜索器接受; ②善于利用标注命令，加入一些适当的关键字; ③取一个吸引顾客而又符合商业特色的网页名称; ④不要在网页中多次重复同一词汇; ⑤网页更新后，要及时重新登录; ⑥制作一份简明的辅助文献，可简化用户的搜索过程; ⑦一份好的网页需要一份好的介绍文献。 (4参考热门网页的布局和设计 在传统媒体方面，企业应充分利用现有的广告宣传公司网站。 现在，美国许多公司的户外广告、印刷广告与电视广告中都以较醒目 的方式刊载了公司的网址。 (5)为用户下次访问提供方便 在网络空间中，当人们想再次访问曾去过的网址时。通常会找不 到路径，因为他们很少会在漫游时注意记下网址通路，以备下次使 用。为了解决这一间题，设计者们设计了流行网址目录或标签册，使 得游览者在查阅当前内容的同时能迅速到达一个目录地点.并找到 下一个网址的确切路径。对于企业网站而言，最重要的便是在该目 录中占有一席之地。 另外，访问者有时希望在他们的标签册中省略掉主页，而仅仅保 留那些他们想要的网页路径。企业可以设置一些网页分类，或子目 录，使访问者直接跨越到对自己有用的子网页中去。然而，这样做也 会使用户失去阅读主页和其他子网页中最新信息的机会。企业必须 进一步探索这方面的技术，以更好地寻求两者之间的平衡。所有这 些的中心目标在于为用户下一次访问者提供方便，以使他们能够频 繁访问本企业的网站。 (三)网页设计 第一次访间你的网站的顾客是否能够成为频繁访问者，还取决 于其在访问过程中的感受如何。如果你的网页给他们的印象良好， 则获得他们下一次访问的可能性就比较大;反之，如果他们觉得你的 网站没有内容，即使连接多么方便.他们也不会再次访问。此外，网 页设计的好坏还决定了企业是否能成功地进行信息传递，并使顾客 对本企业的关键信息留下记忆。在进行网页设计时，企业需要注意 以下几方面的问题: 1.设计合理的网页结构 好的网页应该做到结构简单，层次清楚.顾客可以从主页的目录 中得知自己应查询的方向，应避免结构重叠与模糊。与此同时，还应 做到内容全面，尽量涵盖顾客普遍所需的信息。 2.提供清晰的漫游指示 网页设计者的重要任务之一是帮助游览者在网页之间自由移 动。如果他们在漫游过程中难以发现有趣的信息，他们会变得不知 所措或失去兴趣。而明确的通路线索将帮助他们找到期望得到的信 息，以及你希望他们阅读的信息。由于人们对计算机屏幕的反应与 对纸张的反应不同，而且设计者在设计网页时往往还要受到经济条 件的限制，因此需要考虑更多的因素。一般可采取以下措施: (1)采用合适的网页尺寸。大多数访何者所采用的计算机屏幕 往往比UNIX工作站的屏幕小.而网络设计者使用的却是UNIX工 作站。因此，在设计时务必采用小设计尺寸。同时，对漫游工具必须 很好地加以组织，以适应用户的小屏幕。 (2)使用目录。浏览者在进行内容切换时往往受到想象力所限。 他们无法知道在已知的内容之外还有那些更为丰富的选择，更不知 道到何处去寻找它们。这便需要设计者提供一个详细的目标检索。 目录可分为多级设置，如目录一子目录一子子目录.或大标题一 小标题一具体内容，使得访间者能够清晰地得知网站所包含的大概 内容，并迅速地查找到一个相关题目或某个特定内容，在目录与目 录、子目录之间的转换也需方便而快捷地进行。 (3)使用一张地图。如果你的网址是一个确切的地点，更好地办 法是提供一张电子地图.并设置一些标准菜单，以帮助用户快速地查 到网址的准确方位。 本文由深圳废品回收公司提供 由深圳废线路板回收赞助