「陈佼观点」在将来良多年里，兼具高转化率和强品牌曝光的搜索引擎都将是电商企业高速发展的有效驱能源。 电子商务行业的投资热度只增不减，动辄数亿的广告投入，超10亿美元的私募融资，以及未来3-5年上百家上市的预言，所有这所有都阐明，电子商务的春天未然降临,长沙网站建设。 对电商企业的广告投入，业内外的人可能都津津有味。门户网站、搜索引擎、sns等渠道到处都见他们的身影。假如对照一下各种营销渠道推广价钱的上涨幅度便能够发明，广告主目前面临着一个广告上涨的广泛景象。在全国cpi上扬的大环境下，以cctv为例，2010年广告招标冲破109亿元后，2011年其黄金时段招标金额到达了126亿元，持续每年都在坚持20%的增幅;而门户、视频等广告报价依照通例简直每半年就有一个提价，今年也在飞速上涨，幅度在50%左右。只管如此，绝大多数的电商企业的广告投放仍然热忱高涨。 其中起因何在，到底什么渠道才是电商最为看重的?正所谓外行看热烈，行家看门道。咱们发现对于广告主来讲实在价格只是广告投放诸多综合因素中的一个，广告主关怀的中心问题仍是roi。从这些年来电商投放的尝试来看，门户、搜索、同盟、sns等渠道是主流，电视广告开端被试水。其中，传统电视广告对电商企业的转化率普遍以为是最差的，更多的价值是品牌和形象建设。而搜索营销凭借搜索这个互联网首选进口的优势真正做到了流量的精准，导入的点击潜在花费可能性大，因而发展增速也最快。 从一些营销同行的口中懂得到，搜索营销在大多数平台类电商企业的推广中盘踞了主导上风，大略占到全部广告投放的70%-90%，门户、sns约分辨占到15%、5%，其他占到10%左右。岂但出色等大型电子商务企业非常重视搜索营销的价值，其余大多数中小型电商企业更是如斯。 说到这里，不得不提到当当网李国庆，前段时光李国庆称停滞搜寻投放，但未几后女老板俞渝又明白对外表现“结束投放百度广告只是一个实验，不消除后续还在百度投放广告”。李国庆跟俞渝这对夫妻档，李国庆唱黑脸，俞渝唱红脸，很显明是不想将当当网置身于一个相对命题中止了退路。也就是说 ，在当当看来，sem的价值是得到确定的。 另外，还有一个很有意思的新闻，就是很多电商企业在得悉hao123和当当网停止协作之后，纷纭致电好123，有不下三十家企业表示要与之进行广告洽商。我看了下当初与hao123配合的电商企业，除了之前曾嚷着反叛的京东，卓著、凡客诚品等一线b2c都赫然在列，还有拉手等人气团购网站。 这两个消息解释了什么?我想由此传递的一个信息应该是，对于电子商务企业，搜索引擎依然是最具引诱、最值得投入的营销渠道。由此，在面临各行各业涨价、行业竞争加剧的普遍现状下，对于广告主投放，我想倡议的是，用度是投放抉择的一方面因素，但效果更是主要的因素和指标，既然涨价不可扭转，广告主更应当沉着地思考本身的营销策略，综合斟酌公道调配广告估算。在剧烈竞争中更要感性对待不同媒体和平台的营销后果，评估投资回报。 中国的电子商务发展还处于低级阶段，兼具品牌号令力和市场占领率的平台并不在多数，电商企业目前最须要的就是有效流量和订单，同时尽力晋升品牌形象和建设，这注定了，在未来许多年里，兼具高转化率和强品牌曝光的搜索引擎都将是电商企业高速发展的有效驱动力。