正规公司关键词研究之后的最后一步是预估搜索流量及价值。 个人站长在做关键词研究不一定需要这一步。找到最合适的关键词就可以直接去做，尽力能做多少就做多少。但正规公司，尤其是大公司则不行。整个SEO项目是否能获得批准，能否获得公司高层支持，申请预算，安排人员、工作流程及时间表等，都需要SEO人员提供明确的预计搜索流量及给公司带来的价值。 1.确定目标排名 要预计搜索流量，首先需要根据前面得到的关键词竞争指数及公司本身的人员，资金投入，预计网站关键词可以获得什么样的排名。 前面做了关键词研究的所有核心关键词及扩展关键词都应该有预计排名位置，当然，这种预计与个人经验，团队决心有很大的关系，与最后的实际结果不可能完全吻合，完全符合预计只是巧合而已。这也是预计流量不可能很精确的第一个原因。 由于种种原因，项目执行下来能够达到预计排名的比例不可能是百分之百，只可能实现其中一部分关键词排名。所以在预估流量时不能按照所有目标关键词都达到预期排名计算，只要能完成30%~50%就已经不错了。好在网站通常还会获得一些没有研究过的关键词排名，使误差减小。 2.预计流量 现在SEO手上有了三组数据：关键词搜索次数，关键词预计排名，搜索结果页面各排名位置的点击率。有了上面三组数据，在考虑到百度和Google搜索市场占有率。就可以计算出各个关键词及整个网站预计能得到的搜索流量。 这样预估出来的流量不可能非常精确，除了预计排名的不准确，百度和Google排名也不可能相同外，还有更多方面的原因。 (1)搜索次数 首先，关键词搜索次数很可能就不准.Google关键词工具显示的数字虽然明确标为就是搜索次数，但很多人的统计数据标明，这个次数并不准确。一般Google给出的次数要高于实际次数。 而且实际有效搜索次数与发生过的搜索次数也有落差。比如搜索“seo”或“搜索引擎优化”的查询次数可能不低，但其中很大一部分是SEO人员在查看排名而已，一会点击其中任何一个结构，这就是无效点击。 (2)点击率 搜索结果页面各排名位置点击率也不精确。前面的搜索引擎排名点击率来自家美国在线AOL泄露的数据，与Google点击率有一定的差别，更不完全适用于中文搜索页面，特别是百度。 除了上面提到的两个主要原因，预计流量不准确还可能处于下面的几个原因 (1)整合搜索 搜索结果中出现的视频、图片、新闻、等内容对用户视线及点击的影响很大，使整个结果的点击率出现波动。 (2)多次点击 用户每次搜索可能产生不止一次点击，而是多次点击几个结果。而每次搜索到底产生多少次点击，与行业及搜索引擎对这个关键词排名的质量高低有很大的关系。并没有固定的数字。 (3)关键词类型 不同类型关键词搜索点击情况不同。比如一般来说，导航型搜索第一个结果的点击率比其他类型关键词要高的多。用户知道应该访问哪个网站，只是把搜索引擎当作方便的书签，根本不会去看第二名以及以下的结果。 (4)PPC影响自然排名点击 有人做过统计，右侧或上部分出现竞价广告时，对左侧自然排名中同一个公司的结果点击率有帮助，使点击率提高，这可能与用户认为有实力做广告的公司更可靠有关。 (5)季节性波动 下面要讨论的关键词搜索次数季节性波动也会造成预计流量的不准确。如果查询记录的搜索次数刚好是在搜索高峰期，得到的预估流量可能比时间的高出几倍或几十倍。 3.预估搜索流量价值 流量并不是目标，订单和盈利才是目标，得出预计流量后，结合网站转化率及平均订单销售额和平均每单毛利，就可以计算出预期通过SEO获得的搜索流量能给公司带来多少实际价值。