9月21日，奇虎360搜索域名启动，对360来说域名的启动标志着360搜索终于是“名正言顺”。业内认为，这标志着360重返“3B大战”前线。或者也可以说，“3B大战”远远没有结束。 2009年6月微软推出必应搜索，同年微软和雅虎形成合作，继而联合向搜索巨头谷歌发起挑战，时至今日，双方的竞争仍在继续。如今同样是关于搜索的“3百大战”也已缠斗月余，丝毫没有偃旗息鼓的迹象。 根据艾瑞发布的数据，2012年一季度中国搜索引擎市场规模为54.9亿元，百度一家独占77.6%，谷歌中国排名第二但处于萎缩中。搜索市场本身是一个大市场，在CNNIC历年报告中，一直都在网民应用中排名第二，在最近两期报告中甚至排到了第一。搜索应用本身和网民息息相关，无疑是巨大的市场。 所以，百度和360互不相让，你来我往的不息战争也就不难理解了。然而在很多业内人士看来，任何商业领域一家独大都是不正常的现象，360进军搜索有备而来，“地球人应该也无法阻止”，但是在搜索引擎这个市场要想改变，还不是一件容易的事。 奇虎董事长周鸿祎就曾经明确表示，他不认为360有可能颠覆百度，“搜索是个非常成熟的市场，我们只是扮演一个平衡者的角色，带来一些变化，让广告主多一个选择，我也不认为现在做一个搜索引擎就可以颠覆百度，因为他们份额实在太大了”。此番话的弦外之音或许可以理解为360无意谋求市场老大，而是寄希望成为一个“参与者”。