所谓的竞争者就是企业在某一个市场进行营销时遇到其他企业的影响与阻碍，这些与企业共同争夺同一目标，资源的力量就是企业竞争者。竞争者可以使企业不断地创新，研发新产品，提高市场上产品的丰富度，促进产品的更新换代，推陈出新。同时，竞争者可以使企业意识到市场压力，并对其迅速做出反应与应对措施。竞争者是市场经济不断向前发展的催化剂，因为有竞争者的存在，市场才能在如此激烈的竞争中焕发勃勃生机。 竞争是商品经济的必然现象。在商品经济条件下，任何企业在目标市场进行营销活动时，不可避免地会遇到竞争对手的挑战。即使在某个市场上只有一个企业在提供产品或服务，没有“显在”的对手，也很难断定在这个市场上没有潜在的竞争企业。 企业竞争对手的状况将直接影响企业营销活动。如竞争对手的营销策略及营销活动的变化就会直接影响企业营销，最为明显的是竞争对手的产品价格、广告宣传、促销手段的变化，以及产品的开发、销售服务的加强都将直接对企业造成威胁。为此，企业在制定营销策略前必须先弄清竞争对手，特别是同行业竞争对手的生产经营状况，做到知己知彼，有效地开展营销活动。 竞争者对企业市场营销的作用很大，可以使企业不断地提升服务质量，提高产品竞争力，以顾客为服务中心，竞争者可以充分把价格降下来，有利于企业资源的合理配置，同时竞争者的存在会给企业带来一些战略利益。竞争者的存在有利于企业在竞争中寻求竞争战略防御策略，使企业在广阔的市场中进行市场细分从而找到适合自己目标市场，迎接竞争者的挑战，同时也有利于企业避开同行业间的攻击。竞争者可以对企业的竞争策略作出评估，从而使企业在竞争中选择是迎接挑战还是避开竞争，有利于企业在竞争中生存。 企业老板手机号码 http://www.haoyeyw.com